文/荀诗林
这一年，苹果的xg111企业邮局市值近乎少了太平洋xg1111万亿美元吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
2022年第一个交易日，苹果市值创出历史新高，盘中一度突破3万亿美元大关，成为史上首家市值突破3万亿美元的上市企业吃鸡怎样拥有变声器苹果版。然而，仅仅1年时间不到，截至12月22日收盘，苹果当天跌超2%，收盘价为132.23美元/股，市值约2.1万亿美元。
尽管苹果仍然是全球市值第一的上市企业，但是，对于苹果自身而言，2022年所传达出的意味似乎更多吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
恪守“陈规”等待反弹吃鸡怎样拥有变声器苹果版，还是蜕变求新？
沉寂的iPhone
尽管苹果不是一家仅仅生产手机的公司，但对于消费者来说，iPhone依然是这家公司最牢固的标签吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
10月27日，苹果公布了2022财年第四财季财报，总净营收为901.46亿美元，与上年同期的833.60亿美元相比增长8%，其中，iPhone季度营收创新高，达426.3亿美元，同比增长9.7%，在总营收中占比约47%吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
此前，华尔街方面预计最新这一季度iPhone营收432.1亿美元，也就是说，实际业绩略微低于预期，不过这个季度的iPhone收入只包含了一个多星期的iPhone14系列销量吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
近几年来，对于iPhone营收占比是否能达到苹果总营收50%的占比这一话题，讨论度不低吃鸡怎样拥有变声器苹果版。低于50%的时候，分析师认为苹果的业务正在向多元化拓展，iPhone影响力降低；高于50%的时候，分析师则认为苹果对于iPhone的依赖有些大。
不过，现如今，一个不争的事实就是，消费者对于手机这种电子产品需求度正在降低，而这背后透露出的也恰恰是2022年消费电子的萎靡吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
根据市场调查机构Counterpoint公布的2022年第三季度市场监测服务发现，全球手机市场总销售额同比下降了3%，手机出货量同比下降了12%吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
值得注意的是，苹果还算得上是这当中表现最好的，而这当中最主要的原因还是在于高定价的iPhone 14系列产品，平均销售价格（ASP）增长7%吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
毋庸置疑，足够强的品牌可以拥有高溢价，但是，不合理的高溢价却也有可能透支品牌本身吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
iPhone 14系列定价合理吗吃鸡怎样拥有变声器苹果版？
对比iPhone历代版本，iPhone X的时候整体价格拉升了一波，Max系列出来的时候，价格再拉升一波，然后最近几代都略有下降吃鸡怎样拥有变声器苹果版。等到了最新的iPhone 14系列，版本分裂严重，普通版和plus版都无人问津，而更贵的pro系列却受到热捧。
某种程度上来看，并不是pro系列的性价比更高，而是对于苹果用户来说，忠于品牌，不如选择性能看起来相对更新的产品吃鸡怎样拥有变声器苹果版。毕竟，都是大几千的手机了，对于平均3代换机的苹果用户来说，自然更愿意选择pro系列。
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但值得注意的是，某种意义上来说，苹果是“牺牲”了普通版和plus版的iPhone 14来成就高溢价吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
这可持续吗吃鸡怎样拥有变声器苹果版？
裁裁减减
苹果，或者说库克，许是希望新业务崛起，扳回一城，但都不太成功吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
要承认的是，苹果的市值在2022年达到一个新高度，但是产品并没有吃鸡怎样拥有变声器苹果版。所以，有一个疑问，对于品牌企业来说，到底是市值更重要，还是产品更重要？
自从库克接手苹果之后，数字中枢战略从以Mac为中心变为以iPhone为中心吃鸡怎样拥有变声器苹果版。以前是iPhone、iPod、iPad通过iTunes与Mac连接。现在则是apple watch、airpods通过蓝牙，iPad、Mac通过iCloud和“文件”APP与iPhone连接。
乔布斯时代，苹果推出的产品都是独立的，包括iPhone，但是库克时代实质上没有突破性产品，至少到目前还没有吃鸡怎样拥有变声器苹果版。尽管我xg111net们能看到库克的努力，但很多尝试都在今年碰壁。
比如，苹果一直试图改变软件服务为辅的地位吃鸡怎样拥有变声器苹果版。上面就已经提到了，iPhone营收占比下降，为的就是提高软件服务及其他产品线营收占比的提高。这样的好处，显而易见，不至于让品牌在一棵树上吊死。
尤其是在AppStore生态圈上的持续加码吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
但是，这已经惹了众怒吃鸡怎样拥有变声器苹果版。连过气网红扎克伯格都开始对苹果公然开炮，声称AppStore的抽成是吃相难看的，即使他自己也是这么做的。
去年三季度的时候，韩国就对苹果砍了一刀，要其放开AppStore中的第三方支付，应由APP开发者自由选择吃鸡怎样拥有变声器苹果版。然后，游戏平台epic也对苹果提起诉讼，紧接着欧盟因此对苹果发起了反垄断调查。
正当大家都以为2022年的苹果会妥协的时候，库克却用无止境的沉默作出了回答吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
于是，今年荷兰要求苹果必须允许AppStore上的应用使用第三方支付，而不是必须使用苹果自己的吃鸡怎样拥有变声器苹果版。如果苹果不同意，荷兰就要罚苹果，每周500万欧元的罚款，最高可以罚5000万欧元。
结果就是，苹果宁愿交罚款，也不做出改变吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
紧接着，12月初，巴黎商业法院又因为AppStore宣布对苹果处以100万欧元罚款吃鸡怎样拥有变声器苹果版。这个罚款金额可能有点“侮辱”人，苹果“倔强”地按照惯例再次重申AppStore的使命、愿景，称致力于为用户和创作者“提供一个安全可靠的环境”，但没有正面回应法院的指控。
虽然这些罚款对苹果而言不算什么吃鸡怎样拥有变声器苹果版，但是，堆积起来真的不会有影响吗？
毕竟，鉴于欧盟的干涉，苹果落后的充电头已经要退出欧洲市场了吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
今年苹果还有一个可能是重大的打击，就是苹果造车计划可能是失败了，或者说降级了吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
本来想闷声憋大招，结果在今年，苹果不得不承认，8年的全自动驾驶汽车计划只能打个折扣，凭现有的技术，苹果造不出没有方向盘的汽车吃鸡怎样拥有变声器苹果版。苹果决定老老实实把方向盘加回来，将“L5级别的无人驾驶”打折成只支持高速公路启用的辅助驾驶。
另外，发布时间再次推迟1年，延期至2026年吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
2026年吃鸡怎样拥有变声器苹果版，库克还是苹果CEO吗？
毕竟，连库克自己都说，无法想象离开苹果之后的生活吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
在美联储加息和全球经济衰退的大背景之下，苹果也无法摆脱这些阴影吃鸡怎样拥有变声器苹果版。为了缩减支出，苹果各部门的员工已被告知，公司在未来几个月内不会招聘新员工，可能要到本财年结束，即2023年9月。
苹果的挣扎
营销这个词，恐怕已经成了库克时代苹果无法摆脱的关键词了吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
毕竟，iPhone 14系列发布还没满3个月，聪明的苹果就迅速开始引导消费者，把他们的目光转移到iPhone 15系列上吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
据国外信息显示，苹果重新考虑机型组合，最关键的一点就在于重新分配标准机型和Pro机型之间的性能差异，并在明年推出的iPhone 15机型中多方面规划不同型号之间的价格，除了拥有传统的iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Ultra四款直屏新品之外，该系列还有第五款新品，一款折叠屏新品iPhone 15 Flip吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
说实话，什么max、pro，这些词已经不能满足苹果的“野心”了吃鸡怎样拥有变声器苹果版。根据国外的爆料，iPhone 15 Ultra最终很有可能采用钛金属制成，价格恐怕起码万元起步。对了，那款折叠屏又该售价多少呢？
可以预见的是，明年的iPhone 15系列，普通版和Ultra版的差距只会更大吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
那么吃鸡怎样拥有变声器苹果版，问题来了，普通版还有什么意义呢？
另一个问题吃鸡怎样拥有变声器苹果版，这个价格值得吗？
当然，库克肯定不甘心自己的时代没有一件标志性产品吃鸡怎样拥有变声器苹果版。汽车降级了，但是库克还有头显可以冲一冲。
有相关信息透露，苹果将于2023年推出旗下首款AR/VR头显产品，操作系统将被命名为“xrOS”吃鸡怎样拥有变声器苹果版。按照库克本人的说法，他并不看好元宇宙以及VR的观点，转而强调AR的重要性。
他宣称，AR是一项变革性技术，很快就会像智能手机和互联网一样无处不在吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
这话似乎扎克伯格也说过吃鸡怎样拥有变声器苹果版？
不过同Ultra一样巧的是，这个头衔也很贵吃鸡怎样拥有变声器苹果版。根据市场预计，苹果该头显的第一个版本可能不会针对大众消费者，而是面向“专业”用户和开发者。该设备零售价预计在2000美元至2500美元之间。
巧了，这个定价的说辞似乎也是扎克伯格说过的吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
库克曾经亲手送葬的苹果轻奢品策略定位真的失败了吗吃鸡怎样拥有变声器苹果版？
不过，不管怎么说，作为全球市值第一的科技公司，想来，任何人都期望它不是只会吃老本吃鸡怎样拥有变声器苹果版。
（校对：颜京宁）
